Wer ein erfolgreiches Unternehmen etablieren möchte, braucht eine Strategie. Diese Strategie setzt sich zusammen aus einem Minimum an Komplexität, innovativen Ideen und einer schnellen, einfachen Umsetzung der Innovationen.
Nachdem ich den Artikel „Von der Suchmaschine zum Werbekonzern“ gelesen habe, bin ich davon überzeugt, dass Google einzigartig in der Verfolgung dieser Strategie ist.
Wir nehmen gar nicht mehr wahr, dass Google unser Internet-Leben beherrscht, denn es ist zur Gewohnheit geworden, dass Google während der Nutzung des World Wide Web ständig präsent ist. Wir sagen: Ich muss DAS mal kurz googlen. Es wäre merkwürdig, stünde ein Mensch vor mir, der mir weismachen wollen würde, er hätte DAS mal eben yahoot.
Ich eile zu Google Maps, wenn ich wissen möchte, welcher der kürzeste Weg zu meinen Freunden ist. Ich nutze Google Mail, um unendlichen Speicherplatz für meine Nachrichten zu besitzen. Ich wende mich an Google Earth, weil ich schon immer wissen wollte, wie mein Heimatdorf aus der Vogelperspektive aussieht.
Google ist einfach zu bedienen, zuverlässig und schnell.
Google begann als Suchmaschine und entfernte sich in den letzten Jahren immer mehr von seinem anfänglichen Kernprodukt. Das Unternehmen verlagerte seine Priorität auf die gewinnbringende Platzierung von Anzeigen im Internet.
Der Fortschritt begann mit AdWords, einem Anzeigenplatzierungssystem, welches innerhalb der Google-Suchergebnisse Werbung in Textform anordnet.
Diese Werbung ist abgegrenzt von den eigentlichen Suchergebnissen und eindeutig als Werbung gekennzeichnet.
An erster Stelle steht die Anzeige, welche die meisten Clicks erhalten hat. Abgerechnet wird nach dem Cost-per-Click-Verfahren.
Google bot nicht nur großen, sondern auch kleinen Unternehmen an, Anzeigen zu schalten und grenzte sich damit von anderen Onlinewerbevermarktern ab.
Bahnbrechend war zudem die Tatsache, dass AdWords als Selbstbedienungsplattform fungiert. Die Werbetreibenden können somit selbstständig ihre Werbung platzieren und Google minimiert den eigenen Arbeitsaufwand.
Weil Google am Fortschritt interessiert ist, blieb es nicht bei AdWords.
Mit AdSense, einer Weiterentwicklung von AdWords, weitete Google das Platzieren von Werbung auf nicht zum Konzern gehörende Internetangebote aus und gewinnt als Onlinewerbevermarkter an Bedeutung.
Ein wichtiger Punkt, der hier noch erwähnt werden soll, ist das besonderes Interesse des Google-Konzerns an einer zielgruppenorientierten Werbeplatzierung. Google will eine hohe Werbewirksamkeit erreichen und erstellt aus diesem Grund mit Google Analytics Profile von verschiedenen Homepages. Ziel ist es, herauszufinden, welche Personen mit welchen Vorlieben eine bestimmte Homepage nutzen. Wenn ein solches Wissen erworben werden konnte, ist es Google möglich, spezifisch für jede einzelne Website Werbung auszuwählen. Google Analytics arbeitet folglich eng mit AdWords und AdSense zusammen.
Die Angebotspalette des Google Konzerns ist weitläufig und soll hier nicht näher beleuchtet werden.
Google ist ein einzigartiges Unternehmen, welches die Werbepartner durch eine einfache Bedienung und die kostenlose Bereitstellung der Angebote an sich bindet.
Das Unternehmen entwickelt sich beständig weiter. Ziel für die Zukunft ist es, das System der Online- Anzeigenplatzierung auf andere Medien auszuweiten und zu etablieren.
Ich bin gespannt.
